周杰伦微博超话攻陷蔡徐坤,以流量之道还治“流量之王”

  上海百晓生2019.7.23我要分享

  7月21日晚间,“周杰伦超话影响力破亿”话题在微博热搜中排名第一,周杰伦以破亿影响力登顶明星超话榜单并夺得微博超级话题明星榜2019年第29周周榜冠军,打败了连续霸榜长达64周的蔡徐坤,而后者影响力(5709万)几乎只有周杰伦的一半。

  

  连新浪微博都没有开通的周杰伦何以窜至榜首?这一超话战绩其实来源于周杰伦的“夕阳红粉丝团”连日的学习与耕耘。周杰伦的粉丝以80后、90后居多,而这些人中的很大一部分可能并不知道超话和刷榜为何物。周杰伦粉丝们突然疯狂刷榜,起因则是豆瓣的一个帖子。

  7月16日,一位用户在豆瓣小组发帖称“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买”。隔天,豆瓣上的原贴被删除,发帖人ID注销。但此帖和“周杰伦流量差”的话题立刻被流微博营销号搬运,“周杰伦没流量”挑起粉丝为之与流量明星一争高下,由此事件开始发酵。

  

  众所周知,周杰伦与蔡徐坤并不是同一类型的明星。前者是传统媒体时代的创作型歌手,而后者则是互联网时代的流量明星。在明知周杰伦不需要流量的情况下,粉丝们依然孜孜不倦地完成了这一场反攻,这对于流量明星及其背后的经纪公司来说无疑是颇具嘲讽的当头一棒。

  去年亦发生过实力派明星被网友集体应援的事件。2018年7月,时值《我不是药神》档期,某网友在兔区发帖提到,在微博超话中,导演徐峥仅有22人签到,为何票房号召力这么强?此言一出便迅速在微博流传,于是,网友们在微博超话为“山争哥哥”(徐峥)应援,在一天之内便将其送到前十排名,随后衍生出网友集体为黄渤、孙红雷、吴秀波等“大叔”级明星应援的“叔圈101”局面。从中可以看出,广大网友心知肚明,流量明星并不是票房的保证。

  

  此次周杰伦摘得超话冠军的第二日,即7月22日,蔡徐坤粉丝团官微发布声明称退出微博各项数据榜单的竞争。在惊讶之余,小编认为,这也不失为一种明智的做法。

  此前,蔡徐坤被央视曝出流量造假,吴亦凡专辑被iTunes及网友质疑恶意刷榜,流量明星的尴尬不仅在于除了流量别无他长,还在于连其所拥有的流量都是假的。2019年6月,公安部查封了专门用来流量造假的追星APP“星援”,在不到一年的时间内“星援”非法获利近800万元。据报道,该APP正是蔡徐坤微博1亿转发量的推手。目前蔡徐坤在微博拥有2570万关注者,其中有多少实打实的粉丝呢?这一点,恐怕只有艺人所在的经纪公司清楚了。流量明星拥有的流量从来不是货真价实的,除了微博这一刷量阵地,他们参演的影视作品在视频网站的播放量亦离真实数据相去甚远。据蓝鲸财经报道,北京某影视公司CEO称“网络上的点击率90%都是有水分的”。

  

  刷榜数据清空前后对比

  说到底,流量造假皆源自整个产业所默认的流量为王的价值取向。随着互联网的崛起以及智能手机的普及,数据和流量成为了明星商业影响力的第一评判标准,以及品牌方考虑人选的重要因素。舆论向来对虚假流量嗤之以鼻,纵使如此,在流量红利不再的今日,流量至上依然是互联网时代的价值取向。

  此外,值得一提的是,在此事件中新浪微博成为了最大赢家。据统计,蔡徐坤与周杰伦双方超话影响力总计超过1个亿,参与粉丝总数大于800万人次。在收获大笔流量之余,新浪微博还收获了直接利益。拿超话来说,根据规则,超话排名从周一持续至周日,在下一周便会清零。在超话中,粉丝通过签到便可以获得积分,针对漏签情况,微博会员可以完成补签。每开通/续费1个月会员可得1张补签卡。除了钱包以外,在这场激战中,新浪微博还耗去了粉丝们大量的时间。不过,在娱乐至死的年代,这类游戏的主宰者在被声讨过后,可能再无人问津。

  参考资料

  流量造假成行业常态:10亿点击量刷量高达九成,蓝鲸财经

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  7月21日晚间,“周杰伦超话影响力破亿”话题在微博热搜中排名第一,周杰伦以破亿影响力登顶明星超话榜单并夺得微博超级话题明星榜2019年第29周周榜冠军,打败了连续霸榜长达64周的蔡徐坤,而后者影响力(5709万)几乎只有周杰伦的一半。

  

  连新浪微博都没有开通的周杰伦何以窜至榜首?这一超话战绩其实来源于周杰伦的“夕阳红粉丝团”连日的学习与耕耘。周杰伦的粉丝以80后、90后居多,而这些人中的很大一部分可能并不知道超话和刷榜为何物。周杰伦粉丝们突然疯狂刷榜,起因则是豆瓣的一个帖子。

  7月16日,一位用户在豆瓣小组发帖称“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买”。隔天,豆瓣上的原贴被删除,发帖人ID注销。但此帖和“周杰伦流量差”的话题立刻被流微博营销号搬运,“周杰伦没流量”挑起粉丝为之与流量明星一争高下,由此事件开始发酵。

  

  众所周知,周杰伦与蔡徐坤并不是同一类型的明星。前者是传统媒体时代的创作型歌手,而后者则是互联网时代的流量明星。在明知周杰伦不需要流量的情况下,粉丝们依然孜孜不倦地完成了这一场反攻,这对于流量明星及其背后的经纪公司来说无疑是颇具嘲讽的当头一棒。

  去年亦发生过实力派明星被网友集体应援的事件。2018年7月,时值《我不是药神》档期,某网友在兔区发帖提到,在微博超话中,导演徐峥仅有22人签到,为何票房号召力这么强?此言一出便迅速在微博流传,于是,网友们在微博超话为“山争哥哥”(徐峥)应援,在一天之内便将其送到前十排名,随后衍生出网友集体为黄渤、孙红雷、吴秀波等“大叔”级明星应援的“叔圈101”局面。从中可以看出,广大网友心知肚明,流量明星并不是票房的保证。

  

  此次周杰伦摘得超话冠军的第二日,即7月22日,蔡徐坤粉丝团官微发布声明称退出微博各项数据榜单的竞争。在惊讶之余,小编认为,这也不失为一种明智的做法。

  此前,蔡徐坤被央视曝出流量造假,吴亦凡专辑被iTunes及网友质疑恶意刷榜,流量明星的尴尬不仅在于除了流量别无他长,还在于连其所拥有的流量都是假的。2019年6月,公安部查封了专门用来流量造假的追星APP“星援”,在不到一年的时间内“星援”非法获利近800万元。据报道,该APP正是蔡徐坤微博1亿转发量的推手。目前蔡徐坤在微博拥有2570万关注者,其中有多少实打实的粉丝呢?这一点,恐怕只有艺人所在的经纪公司清楚了。流量明星拥有的流量从来不是货真价实的,除了微博这一刷量阵地,他们参演的影视作品在视频网站的播放量亦离真实数据相去甚远。据蓝鲸财经报道,北京某影视公司CEO称“网络上的点击率90%都是有水分的”。

  

  刷榜数据清空前后对比

  说到底,流量造假皆源自整个产业所默认的流量为王的价值取向。随着互联网的崛起以及智能手机的普及,数据和流量成为了明星商业影响力的第一评判标准,以及品牌方考虑人选的重要因素。舆论向来对虚假流量嗤之以鼻,纵使如此,在流量红利不再的今日,流量至上依然是互联网时代的价值取向。

  此外,值得一提的是,在此事件中新浪微博成为了最大赢家。据统计,蔡徐坤与周杰伦双方超话影响力总计超过1个亿,参与粉丝总数大于800万人次。在收获大笔流量之余,新浪微博还收获了直接利益。拿超话来说,根据规则,超话排名从周一持续至周日,在下一周便会清零。在超话中,粉丝通过签到便可以获得积分,针对漏签情况,微博会员可以完成补签。每开通/续费1个月会员可得1张补签卡。除了钱包以外,在这场激战中,新浪微博还耗去了粉丝们大量的时间。不过,在娱乐至死的年代,这类游戏的主宰者在被声讨过后,可能再无人问津。

  参考资料

  流量造假成行业常态:10亿点击量刷量高达九成,蓝鲸财经